解析：本题考查印象形成的效应。近因效应指在总体印象形成上，新近获得的信息比原来获得的信息影响更大的现象，也叫最近效应。题干中在人的认知活动中，最近的对人的评价起着重要作用，这是一种近因效应。B项正确。A项：  [完整解析请在题库中查看]